Процент выкупа от заказов
Периодное отношение суммы выкупов к сумме заказов.
Что это. Периодное отношение суммы выкупов к сумме заказов.
Откуда данные. SellerScope получает суммы заказов и выкупов из отчётов площадки; для Wildberries сервис использует готовое значение, если оно доступно, либо рассчитывает отношение самостоятельно.
Как считается. Процент выкупа = сумма выкупов ÷ сумма заказов за выбранный период × 100%. Выкупы и заказы периода могут относиться к разным покупательским событиям.
Зачем смотреть. Показатель помогает оценивать, какая часть заказанного оборота переходит в выкуп, но его нужно сравнивать на достаточно длинных периодах.
Формула и логика расчёта
Процент выкупа = сумма выкупов ÷ сумма заказов за выбранный период × 100%. Выкупы и заказы периода могут относиться к разным покупательским событиям.
Как интерпретировать
- Рост выкупов увеличивает базу продаж, но финансовый результат зависит от скидок, возвратов, себестоимости и расходов площадки.
- Сравнивайте показатель по одинаковым периодам и отдельно проверяйте товары с высокой долей возвратов.
Типовые ошибки
- Путать выкуп с заказом или банковской выплатой.
- Игнорировать возвраты, скидки и расходы площадки при оценке результата.
Обновлено