Реальная наценка / доходность канала, %
Соотношение чистой суммы выкупов после скидки и возвратов с себестоимостью проданных товаров.
Что это. Соотношение чистой суммы выкупов после скидки и возвратов с себестоимостью проданных товаров.
Откуда данные. SellerScope рассчитывает процент из показателей продаж, себестоимости и маржинальной прибыли, уже собранных в отчёте.
Как считается. SellerScope делит чистую сумму выкупов после скидки маркетплейса и возвратов на себестоимость проданных товаров. Показатель отражает доходность канала до дальнейших расходов и не равен рентабельности по маржинальной прибыли M9.
Зачем смотреть. Процент нужен для сравнения качества экономики товаров и периодов, даже когда объём продаж у них сильно отличается.
Формула и логика расчёта
SellerScope делит чистую сумму выкупов после скидки маркетплейса и возвратов на себестоимость проданных товаров. Показатель отражает доходность канала до дальнейших расходов и не равен рентабельности по маржинальной прибыли M9.
Как интерпретировать
- Рост процента означает улучшение отдачи при условии, что себестоимость и остальные затраты заполнены полностью.
- Процент нужно читать вместе с суммой прибыли: высокая рентабельность на небольшом объёме может давать мало денег.
Типовые ошибки
- Путать маржинальность, наценку и рентабельность по маржинальной прибыли M9.
- Сравнивать проценты при неполной себестоимости или пропущенных расходах.
Обновлено