Доля рекламных расходов по рекламным заказам (ДРР), %
Отношение рекламных расходов к заказам, атрибутированным рекламе.
Что это. Отношение рекламных расходов к заказам, атрибутированным рекламе.
Откуда данные. SellerScope получает расходы, показы, переходы и рекламные заказы из рекламных отчётов площадки.
Как считается. Доля рекламных расходов по рекламным заказам = расходы на рекламу ÷ сумма заказов, отнесённых площадкой к рекламе, × 100%.
Зачем смотреть. Показатель помогает понять, окупается ли реклама в рамках заказов, которые площадка связала с рекламными кампаниями.
Формула и логика расчёта
Доля рекламных расходов по рекламным заказам = расходы на рекламу ÷ сумма заказов, отнесённых площадкой к рекламе, × 100%.
Как интерпретировать
- Сравнивайте показатель только между сопоставимыми товарами, кампаниями и периодами.
- Рекламная метрика полезна только вместе с расходами, заказами, выкупами и итоговой маржинальной прибылью.
Типовые ошибки
- Оценивать рекламу по одной метрике без расходов, выкупов и маржинальной прибыли.
- Смешивать все заказы товара с заказами, которые площадка отнесла к рекламе.
Обновлено