Доля рекламных расходов по заказам (ДРР), %
Доля расходов на рекламу в сумме заказов выбранного периода.
Что это. Доля расходов на рекламу в сумме заказов выбранного периода.
Откуда данные. SellerScope получает расходы, показы, переходы и рекламные заказы из рекламных отчётов площадки.
Как считается. Для Wildberries доля рекламных расходов по заказам = расходы на рекламу ÷ сумма заказов × 100%. Для Ozon в числитель также входят маркетинговые операции, учтённые SellerScope.
Зачем смотреть. Показатель показывает, какая часть заказанного оборота ушла на рекламу, и помогает контролировать рекламную нагрузку на продажи.
Формула и логика расчёта
Для Wildberries доля рекламных расходов по заказам = расходы на рекламу ÷ сумма заказов × 100%. Для Ozon в числитель также входят маркетинговые операции, учтённые SellerScope.
Как интерпретировать
- Сравнивайте показатель только между сопоставимыми товарами, кампаниями и периодами.
- Рекламная метрика полезна только вместе с расходами, заказами, выкупами и итоговой маржинальной прибылью.
Типовые ошибки
- Оценивать рекламу по одной метрике без расходов, выкупов и маржинальной прибыли.
- Смешивать все заказы товара с заказами, которые площадка отнесла к рекламе.
Обновлено