Маркетинговые расходы Ozon, ₽
Отдельные маркетинговые списания Ozon за выбранный период.
Что это. Отдельные маркетинговые списания Ozon за выбранный период.
Откуда данные. SellerScope получает эти списания и корректировки из финансовых отчётов маркетплейса за выбранный период.
Как считается. SellerScope складывает финансовые операции Ozon, которые относятся к маркетинговым услугам. Состав строки можно проверить в детализации операций Ozon за тот же период.
Зачем смотреть. Показатель нужен, чтобы находить конкретную причину изменения расходов площадки и её влияния на маржинальную прибыль.
Формула и логика расчёта
SellerScope складывает финансовые операции Ozon, которые относятся к маркетинговым услугам. Состав строки можно проверить в детализации операций Ozon за тот же период.
Как интерпретировать
- Рост суммы расхода нужно сопоставлять с объёмом выкупов: абсолютная сумма может увеличиться просто из-за роста продаж.
- Если расход растёт быстрее продаж, проверьте конкретные товары, дни и операции в отчёте площадки.
Типовые ошибки
- Судить об эффективности только по абсолютной сумме расхода, не учитывая рост или снижение продаж.
- Объединять разные операции площадки в одну причину без проверки детализации.
Обновлено